Контекст мобильной рекламы увеличивает запоминаемость до 40%
Последнее исследование Integral Ad Science показало, что контекст мобильной рекламы увеличивает запоминаемость до 40%.
Для исследования The Context Effect компания, занимающаяся цифровыми рекламными технологиями, с помощью технологии Steady State Topography (SST) Neuro Insight отслеживала активность мозга 60 потребителей в США, чтобы понять, насколько вероятно, что они запомнят контекстно подобранную рекламу.
Исследование показало, что постоянно совпадающие объявления, объявления, которые соответствуют содержанию, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость по сравнению с несоответствующими объявлениями.
Кроме того, когда тематическая реклама, реклама, ориентированная на эмоциональную память, отображается в статьях с совпадающим контекстом, они увеличивают объем глобальной памяти на 40% по сравнению с теми, которые не совпадают.
Исследование также показало, что информационная реклама приводит к увеличению детальной памяти на 36%, когда она соответствует ключевому посланию статьи.
Кроме того, 63% участников заявили, что показанная им реклама не была отвлекающей или отвлекающей, и только 36% заявили, что не читали ее и сразу же прокручивали страницу вниз.
Ранее в июле Integral Ad Science привлекла 270 миллионов долларов в ходе IPO в США. В прошлом месяце компания объявила о приобретении рекламной платформы CTV Publica за 220 миллионов долларов.
